לפני כתיבת המאמר אנחנו משוחחים בזום עם בעל העסק, כדי להבין מי הוא באמת, מה מניע אותו, ומה הערך שהוא מציע.

אנחנו בודקים שהאדם הוא אמיתי, מקצועי ואחראי, שהמוצר או השירות שלו מתאימים לקהל ושהם לא רק ראויים לשיווק – אלא גם לתשומת לב.

אנחנו לא "דוחפים" מוצרים. כל תוכן בשיתוף נבנה כך שיתאים רק למי שבאמת יכול להרוויח ממנו.

כל מאמר נכתב קודם כל כדי לתת ידע, רעיון או השראה. הקורא צריך לצאת מהכתבה עם משהו ביד – לא רק עם פרסומת בראש.

אנחנו מאמינים שעסקים טובים לא צריכים לצעוק. הם פשוט צריכים שיבינו אותם – ושמישהו יספר את הסיפור הנכון, במקום הנכון.